Theo Cục Thống kê (Bộ Tài chính), 9 tháng năm 2026, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng ước đạt 5.925,7 nghìn tỷ đồng, tăng 13,4% so cùng kỳ năm 2025. Nếu loại trừ yếu tố giá, mức tăng đạt 7,8%, cao hơn mức 7,2% của cùng kỳ năm 2025. Riêng bán lẻ hàng hóa tăng 12,8%; dịch vụ lưu trú, ăn uống tăng 16,7%. Mức chi tiêu tăng cho thấy sức mua của thị trường trong nước đang được cải thiện, mở thêm cơ hội cho các ngành hàng thiết yếu, trong đó có nông sản. Tuy nhiên, cơ hội từ thị trường hơn 100 triệu dân vẫn chưa được ngành nông nghiệp khai thác tương xứng với năng lực sản xuất.
Điều này thể hiện khá rõ ở nhiều ngành hàng có thế mạnh xuất khẩu. Với thủy sản, tổng sản lượng hằng năm đạt gần 10 triệu tấn, xuất khẩu năm 2025 đạt khoảng 11,3 tỷ USD nhưng quy mô thị trường thủy, hải sản trong nước mới đạt khoảng 1 tỷ USD mỗi năm. Khoảng cách lớn giữa năng lực sản xuất và quy mô tiêu thụ trong nước cho thấy dư địa của thị trường nội địa vẫn còn rất đáng kể.
