Ghi nhận thực tế tại các hệ thống bán lẻ lớn như Thế Giới Di Động hay FPT Shop, mức giá dành cho iPhone 17 Pro Max phiên bản 256GB hiện đang neo ở mức 37 triệu đồng, giảm khoảng 1 triệu đồng so với thời điểm trước đó. Đối với những người dùng có nhu cầu lưu trữ lớn hơn, phiên bản 512GB cũng ghi nhận mức giảm mạnh lên tới 1,5 triệu đồng, kéo giá thực tế xuống chỉ còn 43 triệu đồng. Thậm chí, nếu chịu khó săn tìm tại các đại lý có quy mô nhỏ hơn, người tiêu dùng hoàn toàn có thể tiết kiệm thêm từ 100.000 đến 300.000 đồng tùy thuộc vào từng phiên bản màu sắc và dung lượng bộ nhớ.
Lý giải về động thái này, đại diện từ các hệ thống bán lẻ chia sẻ rằng việc điều chỉnh giá không trực tiếp xuất phát từ chính sách của Apple, mà chủ yếu do các đại lý chủ động cân đối lại bài toán cung cầu. Bước vào quý II - giai đoạn thường được xem là vùng trũng của thị trường di động, việc tung ra các chương trình ưu đãi giảm giá là chiến lược cần thiết để kích cầu mua sắm và duy trì doanh số ổn định.
