Trong hành trình dài của khái niệm xa xỉ, nhân loại đã đi qua những cột mốc rõ rệt. Thế kỷ 19 và phần lớn thế kỷ 20, xa xỉ đồng nghĩa với số lượng tài sản sở hữu. Những biệt thự nguy nga, trang sức đắt tiền, siêu xe… là công cụ phô trương địa vị, càng nhiều càng tốt.
Thời đại thay đổi. Khi tủ đồ đã đầy ắp Hermès, gara chất kín Rolls-Royce, giới thượng lưu nhận ra rằng sở hữu không còn đủ sức làm họ hạnh phúc. Họ bắt đầu trả tiền cho những thứ không thể cầm nắm: một buổi tối trên du thuyền riêng ở Địa Trung Hải, một bữa ăn chỉ có 12 ghế tại nhà hàng ba sao Michelin, một kỳ nghỉ chỉ dành riêng cho mình tại đảo tư nhân...
