BOSS giới thiệu bộ sưu tập Xuân - Hè 2026 với thông điệp “Be the Next”, tiếp tục nhấn mạnh hình ảnh tự chủ, hiện đại và tinh thần làm chủ hành trình phía trước. Mùa mốt mới cho thấy nỗ lực của thương hiệu trong việc làm mới di sản may đo bằng tư duy thẩm mỹ linh hoạt, gần hơn với nhịp sống đương đại.
Chiến dịch lần này có sự góp mặt của Meghann Fahy, Corey Mylchreest, S.COUPS và Sacha Quenby. Tuy nhiên, trọng tâm không nằm ở sức hút của các gương mặt đại diện, mà ở cách họ truyền tải tinh thần của bộ sưu tập: chủ động, tự tin và sẵn sàng bứt khỏi những giới hạn cũ.
