Năm 2025, du lịch Khánh Hòa đánh dấu bước ngoặt về tư duy khi tỉnh hợp tác với đơn vị tư vấn quốc tế Simon-Kucher (Dubai) để xây dựng chiến lược tầm nhìn đến năm 2045. Thay vì phát triển manh mún, ngắn hạn, Khánh Hòa hướng tới một hệ sinh thái du lịch hoàn chỉnh, gắn kết giữa sản phẩm - thị trường - hạ tầng - thương hiệu.
Một trong những thay đổi rõ nét nhất là cách tiếp cận lễ hội và sự kiện. Thay vì mô hình Festival Biển truyền thống, tỉnh tổ chức Lễ hội Văn hóa - Du lịch biển 2025 với chủ đề “Nha Trang say Hi”, diễn ra xuyên suốt từ cuối tháng 5 đến hết tháng 6 với 36 hoạt động, sự kiện quy mô lớn.
