Trong nhiều thập kỷ, Coca-Cola xây dựng đế chế đồ uống dựa trên một công thức tưởng như rất đơn giản: sản xuất hàng loạt những loại nước giải khát quen thuộc và đưa chúng tới tay người tiêu dùng ở mọi nơi. Nhưng thị trường đang thay đổi. Với thế hệ người tiêu dùng mới, đặc biệt là Gen Z, một chai nước ngọt tiêu chuẩn dường như không còn đủ hấp dẫn.
Một ly đồ uống giờ đây phải được cá nhân hóa, bắt mắt, có câu chuyện để chia sẻ trên mạng xã hội và quan trọng hơn, tạo ra một “lý do” để người tiêu dùng sẵn sàng chi thêm tiền.
