Theo dữ liệu ghi nhận từ hệ thống đăng ký kinh doanh, một pháp nhân mới với tên gọi Công ty TNHH Công nghệ Meituan được thành lập tại Việt Nam, có trụ sở tại Phường An Khánh, TP HCM.
Công ty này bắt đầu hoạt động từ tháng 11/2025, với người đại diện pháp luật là ông Xing Yu, đăng ký ngành nghề chính là hoạt động dịch vụ công nghệ thông tin và dịch vụ khác liên quan đến máy vi tính.
Đồng thời, trên nền tảng tuyển dụng TopCV, đơn vị này đã bắt đầu đăng tin tìm kiếm nhân sự cho vị trí Phát triển Kinh doanh (Business Development - BD) với mức lương dao động từ 20 - 30 triệu đồng.
Trong phần giới thiệu, doanh nghiệp tự định vị: “Meituan Việt Nam là đơn vị vận hành của Meituan - tập đoàn công nghệ hàng đầu Trung Quốc. Chúng tôi đang xây dựng đội ngũ nền tảng và đặt mục tiêu phát triển hệ sinh thái dịch vụ số giữa Trung Quốc và Việt Nam”.
Theo nguồn tin quen thuộc trong ngành, đoạn tin nhắn được cho là từ phía Meituan gửi đến các đơn vị kinh doanh (merchant) - mà chúng tôi nhìn thấy được, ghi nhận nền tảng Trung Quốc đang chào mời dịch vụ tối ưu hiển thị trên ứng dụng.
Nội dung tin nhắn Meituan nhấn mạnh thói quen của khách hàng Trung Quốc là tìm hiểu thông tin qua app giao đồ ăn trước khi đi ăn. Trên ứng dụng này, khách hàng tiếp cận nhà hàng qua 3 cách: công cụ tìm kiếm, bài viết hiển thị tại feed (bảng tin) và các danh sách bình chọn.
Nguồn tin cho biết Meituan sẽ không ồ ạt tấn công vào mảng giao đồ ăn đại trà ngay lập tức, mà sẽ chọn một lối đi riêng: khai thác tệp khách du lịch Trung Quốc và Đài Loan.
Nền tảng này giới thiệu với đơn vị kinh doanh tại Việt Nam rằng họ hoạt động tương tự Google Review/TripAdvisor nhưng dành riêng cho thị trường Trung Quốc. Và thực tế, hơn 90% khách Trung Quốc tìm quán ăn và dịch vụ trên Meituan khi du lịch ở Việt Nam.
Do đó, khi tham gia, đơn vị kinh doanh tại Việt Nam có thể “Tiếp cận khách Trung Quốc và thuộc nhóm khách chi tiêu cao trên từng hoá đơn. Thu hút khách mới thông các qua voucher, đang chạy tại nhà hàng. Xây dựng thương hiệu nhà hàng thông qua gian hàng được chứng nhận trên Dianping và Tăng doanh thu ở các khung giờ thấp điểm” - theo nội dung đoạn trao đổi được nhìn thấy.
Phía Meituan cho biết sẽ hỗ trợ miễn phí đăng ký, thiết đặt hình ảnh và tư vấn vận hành phù hợp với mô hình từng nhà hàng riêng biệt.
Trước thông tin này, trao đổi với phóng viên, Chuyên gia F&B Nguyễn Thái Bình nhận định Meituan vào Việt Nam và hướng tiếp cận nói trên là phù hợp, ngoài ra, việc sử dụng app tiếng Trung là một điểm cộng lớn khi thị trường du lịch phục hồi.
Theo ông Bình, năm 2025 dự kiến ghi nhận khoảng 1,2 triệu lượt khách Đài Loan và sự phục hồi của thị trường Trung Quốc (với khoảng 5,3 triệu lượt) là yếu tố then chốt. Việc khách du lịch Trung Quốc không sử dụng tiếng Anh và có thói quen tin vào review (đánh giá) trên các nền tảng nội địa như Dianping hay Xiaohongshu (Tiểu Hồng Thư) tạo ra cơ hội cho Meituan thâm nhập thị trường thông qua việc cung cấp dịch vụ review và chỉ dẫn địa điểm ăn uống.
Dù khởi đầu có vẻ khiêm tốn ở mảng thông tin du lịch, nhưng tiềm lực của Meituan không dừng lại ở đó. Chuyên gia Nguyễn Thái Bình phân tích, Meituan sở hữu khả năng vận hành "siêu hệ thống", tối ưu thuật toán và kiểm soát dữ liệu hành vi.
Nếu áp dụng mô hình thành công tại Trung Quốc vào Việt Nam, Meituan sẽ không chỉ làm "Food App" đơn thuần mà triển khai một vòng tròn khép kín bao gồm: Food + Review + Voucher + Loyalty + CRM + Hỗ trợ Dashboard cho Merchant.
Đặc biệt, với tiềm lực tài chính dồi dào, Meituan có thể tung ra các ưu đãi ban đầu cho nhà bán hàng, thay vì áp dụng mức phí sàn 25% - 30% như mặt bằng chung hiện nay.
Động thái mở rộng sang Việt Nam của Meituan diễn ra trong bối cảnh tình hình kinh doanh tại sân nhà Trung Quốc đang gặp nhiều áp lực.
Báo cáo tài chính quý III/2025 của tập đoàn này ghi nhận khoản lỗ ròng 18,6 tỷ nhân dân tệ (2,63 tỷ USD) - lần báo lỗ đầu tiên sau hơn 3 năm. Nguyên nhân chính đến từ cuộc chiến giá gay gắt với Alibaba và chi phí trợ giá gia tăng. Doanh thu mảng kinh doanh cốt lõi (thương mại địa phương) giảm gần 3%.
Trong bối cảnh thị trường nội địa bão hòa và lợi nhuận bị bào mòn, việc mở rộng ra quốc tế là bước đi tất yếu. Dữ liệu cho thấy mảng kinh doanh quốc tế (thương hiệu Keeta) của Meituan đã bắt đầu có lãi tại Hong Kong vào tháng 10/2025 và đang mở rộng sang Trung Đông, Brazil. Việt Nam, với thị trường giao đồ ăn có GMV hàng tỷ USD và tốc độ tăng trưởng hai con số, rõ ràng là một điểm đến hấp dẫn tiếp theo.
Tuy nhiên, tham vọng của Meituan sẽ vấp phải sự kháng cự quyết liệt từ cấu trúc thị trường hiện tại. Theo báo cáo của Momentum Works, tính đến hết năm 2025, thị trường giao đồ ăn Việt Nam đang là sân chơi độc quyền của hai "gã khổng lồ" GrabFood và ShopeeFood, mỗi bên nắm giữ 48% thị phần. BeFood chỉ chiếm vỏn vẹn 4%.
Sự khắc nghiệt của thị trường này đã từng được chứng minh qua sự ra đi của Baemin vào cuối năm 2023 (dù từng nắm 12% thị phần). Ngay cả một tân binh có tiềm lực trong nước là Xanh SM Ngon, gia nhập thị trường từ tháng 6/2025 với lợi thế xe điện và chính sách "không ghép đơn", cũng chưa tạo được cú hích đủ lớn sau hơn 7 tháng vận hành.
Bối cảnh năm 2025 - 2026 cho thấy thị trường đã định hình rõ rệt xu hướng hợp nhất. Các rào cản về thói quen người dùng (top of mind), mạng lưới đối tác và hiệu quả chi phí đang khiến cơ hội cho người đến sau trở nên hẹp hơn bao giờ hết.
Việc Meituan thành lập pháp nhân và tuyển dụng tại TP HCM là tín hiệu rõ ràng cho thấy họ đã sẵn sàng. Tuy nhiên, liệu chiến lược bắt đầu từ "ngách" du lịch và review có giúp gã khổng lồ này phá vỡ thế kìm kẹp của Grab và ShopeeFood, hay sẽ đi vào vết xe đổ của những người tiền nhiệm, vẫn là một câu hỏi lớn đối với giới đầu tư và quan sát thị trường.
