Năm 2022, tiếp tục theo đuổi tinh thần phụng sự, Tập đoàn Trung Nguyên Legend không chỉ bán cà phê mà còn cung ứng lối sống cà phê – Lối sống thành công – Lối sống tỉnh thức, hướng đến xây dựng một hệ sinh thái cà phê thúc đẩy cộng đồng nhân loại về một lối sống mới, để tỉnh thức, tạo ra một thế giới hạnh phúc, an lành bền vững.
Theo đó, Trung Nguyên Legend tin rằng, tỉnh thức là có thể và tỉnh thức được bắt đầu bằng sự biết ơn. Đó là lòng biết ơn quê hương, đất nước, nguồn cội; biết ơn cộng đồng, người tiêu dùng, đối tác và những người bạn đã luôn tin tưởng, ủng hộ; biết ơn những cộng sự, những người anh chị em đã sát cánh đồng hành trên suốt hành trình hiện thực hóa khát vọng vì thương hiệu Việt, vì ngành cà phê Việt Nam; và biết ơn những gì tạo dựng, thêu dệt nên cuộc sống hạnh phúc, giàu có toàn diện Thân – Tâm – Trí.
