Thương hiệu là linh hồn của doanh nghiệp, đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng bản sắc và quyết định sự thành bại của một thương hiệu trong thị trường. Để có được vị trí nhất định trên thị trường và trong tâm trí người tiêu dùng, tên thương hiệu là yêu tố đầu tiên.
Thế nhưng, khi thương hiệu phát triển ra quốc tế, ở các quốc gia khác nhau, cái tên có thể lại là một “vấn đề”. Bởi cách phát âm của mỗi địa phương, đất nước khác nhau. Rắc rối này có thể ảnh hưởng không nhỏ tới sự phát triển của thương hiệu.
