Nhà ở không chỉ là món hàng đắt đỏ về giá trị, ngôi nhà còn là cột mốc minh chứng cho thành công trong sự nghiệp, hoặc là nơi vun trồng khởi đầu của một gia đình. Do đó, yếu tố cảm xúc chiếm tỷ lệ cao trong quyết định mua nhà của nhiều người. Đặc biệt ở phân khúc càng cao, ảnh hưởng của cảm tính lên quyết định xuống tiền càng rõ nét.
Trong báo cáo năm 2021 của The Agency cho biết, một ngôi nhà trị giá 100.000 USD hay 1 triệu USD đều giải quyết chung nhu cầu: chỗ ở - sinh hoạt - làm việc. Tuy nhiên, ngôi nhà có giá trị cao hơn bởi nó mang đến nhiều cảm xúc hơn cho thành viên.
