'Chiến thần livestream' và công ty riêng
Phạm Thoại sinh năm 1996, nổi lên qua những video TikTok hài hước, “đanh đá” nhưng cực kỳ lôi cuốn thu hút hàng triệu người theo dõi.
Không chỉ dừng lại ở việc tạo content (nội dung), Phạm Thoại đã tận dụng sức ảnh hưởng của mình lấn sang lĩnh vực kinh doanh online, đặc biệt là livestream bán hàng.
Các buổi livestream của Phạm Thoại thu hút hàng trăm nghìn lượt xem, mang về doanh số cả triệu USD cho các thương hiệu hợp tác. Từ mỹ phẩm, thời trang đến đồ gia dụng, Phạm Thoại trở thành cái tên bảo chứng cho nhiều nhãn hàng. Chính vì thế, Phạm Thoại được cộng đồng mạng đặt cho danh xưng "chiến thần livestream".
Không chỉ dừng lại ở việc livestream thuê cho các nhãn hàng, hot TikToker Phạm Thoại (tên đầy đủ là Phạm Văn Thoại) còn thành lập doanh nghiệp riêng - Công ty TNHH PT Production vào tháng 12/2023 tại quận Tân Bình, TPHCM, với vốn điều lệ 1 tỷ đồng.
Phạm Văn Thoại là giám đốc kiêm người đại diện theo pháp luật của công ty. Doanh nghiệp này đăng ký 15 ngành nghề, trong đó chuyên về quảng cáo, truyền thông, bán lẻ trực tuyến và tổ chức sự kiện.
Đầu tháng 4 năm ngoái, Phạm Thoại có buổi livestream doanh thu cao nhất trên TikTok Việt Nam với hơn 2 triệu USD, tương đương khoảng 50-60 tỷ đồng. Thông thường, những người livestream được hưởng khoảng 10%, tương đương 5-6 tỷ đồng.
Dù vậy, thời gian gần đây, danh tiếng của Phạm Thoại bị ảnh hưởng bởi vụ việc từ thiện liên quan đến bé Bắp - một cậu bé mắc bệnh ung thư máu. Phạm Thoại kêu gọi quyên góp được hơn 16,7 tỷ đồng, song những lùm xùm xoay quanh việc sao kê, cách sử dụng tiền khiến dư luận tranh cãi gay gắt.
Thương mại điện tử và sự lên ngôi của những người nổi tiếng
Phạm Thoại không phải là người duy nhất trong giới TikToker, Youtuber, Facebooker tận dụng sự nổi tiếng để phát triển kinh doanh. Nhiều cái tên khác cũng đang sở hữu doanh nghiệp riêng hoặc tham gia sâu vào lĩnh vực livestream bán hàng.
Phạm Thoại từng công bố mức doanh thu cao nhất trong một phiên livestream khoảng 2 triệu USD. Tuy nhiên, đây vẫn chưa phải buổi livestream doanh thu đỉnh chóp trên TikTok Việt Nam. Danh hiệu vua livestream thuộc về vợ chồng Quyền Leo Daily (vợ chồng Lã Quốc Quyền - SN 1995 và Nguyễn Lan Anh - SN 1992) với khoảng 75 tỷ đồng. Võ Hà Linh cũng là một cái tên đình đám với livestream đạt 1,5 triệu USD.
Cũng như Phạm Thoại, nữ TikToker nổi tiếng Võ Hà Linh đã xây dựng được thương hiệu cá nhân vững chắc. Hà Linh không chỉ bán hàng online mà còn sở hữu thương hiệu mỹ phẩm riêng. Năm 2021, cô thành lập công ty riêng - CTCP Thương mại và dịch vụ Hà Linh Official. Bên cạnh sự nổi tiếng, Hà Linh cũng là một trong những KOL có nhiều ồn ào.
Năm 2023, Hà Linh từng làm rúng động dư luận với 10 phút livestream giới thiệu sản phẩm của nhãn hàng dầu gội, sau đó bị các đại lý, nhà thuốc phản ứng kịch liệt vì cho rằng hãng mỹ phẩm này bán phá giá, gây khó cho các kênh bán truyền thống.
Cộng đồng mạng cũng ghi nhận một gương mặt nổi tiếng khác là Quang Linh Vlog. Quang Linh nổi tiếng với các hoạt động từ thiện tại châu Phi, nhưng cũng đang mở rộng sang kinh doanh các sản phẩm liên quan đến nông nghiệp, đặc biệt là thương hiệu nông sản sạch của Việt Nam.
Còn Hằng Du Mục - với phong cách sống du mục độc đáo, đam mê khám phá thiên nhiên và văn hóa, cũng tận dụng sự nổi tiếng của mình để quảng bá sản phẩm địa phương, mở rộng kênh bán hàng online hiệu quả.
Có thể thấy, sự bùng nổ của thương mại điện tử tại Việt Nam, trong đó có hoạt động livestream bán hàng, đang mở ra nhiều cơ hội, đặc biệt với những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, thị trường này cũng đối mặt với nhiều thách thức, từ vấn đề minh bạch trong bán hàng, chất lượng sản phẩm đến uy tín của người bán.
Thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục phát triển mạnh, nhưng câu hỏi đặt ra là liệu những người có sức ảnh hưởng (KOLs) có thể duy trì sự bền vững trong kinh doanh hay không? Điều đó phụ thuộc vào sự minh bạch, đạo đức nghề nghiệp và khả năng thích nghi trước những biến động của thị trường.
