Đại diện doanh nghiệp cho biết khẩu hiệu mới được xây dựng dựa trên logic truyền thông gồm ba bước: được nhìn thấy, được ghi nhớ và từ đó tạo ra hiệu quả. Theo đó, khẩu hiệu mới nhằm nhấn mạnh quá trình hình thành hiệu quả quảng cáo trong bối cảnh môi trường truyền thông ngày càng phân mảnh.
Trong bối cảnh số lượng kênh truyền thông ngày càng gia tăng, người tiêu dùng liên tục tiếp nhận thông tin từ nhiều nền tảng khác nhau. Tuy nhiên, việc quảng cáo xuất hiện không đồng nghĩa với việc người xem thực sự chú ý hoặc ghi nhớ nội dung.
