Một thỏi son, một lọ serum hay một hộp phấn chỉ cần xuất hiện trong vài video ngắn liên tiếp đã có thể khiến nhiều người trẻ mở ứng dụng mua sắm ngay lập tức. Khi nội dung giải trí và thương mại ngày càng hòa làm một, việc mua mỹ phẩm không còn đơn thuần xuất phát từ nhu cầu, mà dần trở thành phản ứng trước nỗi sợ bị bỏ lỡ xu hướng.
Từng chỉ xem các video làm đẹp để giải trí sau giờ học, Hồng Nhung (21 tuổi, Hà Nội) thừa nhận có thời điểm bản thân liên tục mua mỹ phẩm chỉ vì những video review xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội.
