Sau 13 năm hiện diện tại Việt Nam, Starbucks lần đầu phát triển danh mục trà sữa thiết kế riêng cho thị trường Việt Nam, thay vì tiếp tục giới thiệu các sản phẩm giới hạn theo mùa.
Các thương hiệu toàn cầu thường theo đuổi sự nhất quán trong định vị dù hoạt động ở nhiều quốc gia. Theo Starbucks Vietnam, bản sắc thương hiệu được xây dựng từ trải nghiệm cửa hàng, dịch vụ, khả năng cá nhân hóa và văn hóa thưởng thức đồ uống, thay vì chỉ dựa trên một nhóm sản phẩm cụ thể.
