Tháng 3 năm 2026, Hermès biến Grand Palais ở Paris thành đấu trường nhảy ngựa cho giải Saut Hermès, một sự kiện không bán bất cứ thứ gì. Thứ mà thương hiệu trao cho những khách hàng quan trọng nhất không phải một chiếc Birkin khác, mà là một chỗ ngồi trong khán đài.
Chi tiết nhỏ đó đang phản ánh một sự dịch chuyển lớn trong ngành xa xỉ toàn cầu, và châu Á chính là tâm điểm. Giới siêu giàu (UHNWI) khu vực này, sau khi đã sở hữu gần như mọi sản phẩm đáng mong muốn, giờ tìm kiếm những thứ mà tiền không thể mua được qua các kênh thông thường.
