Chỉ mới vài năm trước, Shein tưởng chừng như một thế lực không thể ngăn cản. Mô hình kinh doanh mới mẻ - sử dụng lượng dữ liệu khổng lồ cùng các thuật toán thông minh để bắt xu hướng thời trang và tạo ra các thiết kế mới, sau đó giao cho mạng lưới nhà cung cấp Trung Quốc may gia công với chi phí bèo bọt - đã tạo nên cơn sốt tại các thị trường phương Tây.
Người Mỹ nói riêng đã dành hàng giờ liền lướt ứng dụng của Shein để săn những chiếc áo sơ mi 3 USD hay quần kaki 5 USD. Vào năm 2022, không lâu sau khi chuyển trụ sở chính từ Nam Kinh sang Singapore, công ty này còn từng được các nhà đầu tư tư nhân định giá 100 tỷ USD.
