Hàng nhái luôn là vấn đề đau đầu với các nhà thiết kế thời trang cao cấp khắp thế giới. Theo CNN, các thương hiệu xa xỉ từng mất 98 tỷ USD doanh thu vì hàng nhái chỉ trong năm 2017. Họ không chỉ chịu thiệt hại về kinh tế mà còn bị ảnh hưởng tới danh tiếng. Đó là lý do nhiều thương hiệu tìm đến blockchain và tiền số để bảo vệ sản phẩm của mình.
Bất chấp sự cạnh tranh quyết liệt, tập đoàn Moet Hennessy Louis Vuitton đã phối hợp với Prada và Cartier từ tháng 4/2021 để thành lập Aura Blockchain Consortium (ABC) - nền tảng phi lợi nhuận có mục đích thiết lập "bản sao kỹ thuật số" cho các sản phẩm của họ.
