Doanh số Hermes tăng trưởng ấn tượng
Trong bối cảnh ngành hàng xa xỉ toàn cầu suy giảm, Hermes vẫn tiếp tục vượt xa các đối thủ như LVMH hay Gucci (thuộc Kering) nhờ tập trung vào nhóm khách hàng giàu có. Năm 2023, tổng doanh số ngành này giảm 2%, do cuộc khủng hoảng bất động sản tại Trung Quốc và tâm lý thắt chặt chi tiêu tại nhiều thị trường khác.
Ông Axel Dumas, Chủ tịch điều hành Hermes, nhận định: "Chúng tôi đã có một năm tuyệt vời, dù bối cảnh kinh tế có nhiều thách thức."
Doanh số quý IV của Hermes đạt 3,96 tỷ euro (4,14 tỷ USD), với mức tăng nhanh nhất tại châu Mỹ và Nhật Bản.
Kết quả này vượt xa dự báo của các nhà phân tích, khi mức tăng trưởng dự kiến chỉ khoảng 10%. Đặc biệt, mảng đồ da và yên ngựa, vốn chiếm gần 50% tổng doanh thu của tập đoàn, ghi nhận mức tăng 21,5%, trong khi giới phân tích chỉ dự đoán 13%.
So với mức tăng khiêm tốn 1% của LVMH trong cùng kỳ, Hermes cho thấy sự khác biệt rõ rệt. Ngay cả tại châu Á (trừ Nhật Bản), nơi thị trường hàng xa xỉ gặp khó khăn do lượng khách sụt giảm tại Trung Quốc, Hermes vẫn đạt mức tăng trưởng 9%.
Túi Birkin có giá tối thiểu 10.000 USD (khoảng 254 triệu đồng).
Điều gì giúp Hermes duy trì đà tăng trưởng trong bối cảnh ngành xa xỉ suy giảm?
Mặc dù thị trường hàng xa xỉ đang chững lại, Hermes vẫn duy trì chiến lược kiểm soát sản xuất chặt chẽ, với mức tăng sản lượng hàng năm chỉ khoảng 6-7%.
Điều này giúp hãng duy trì sự khác biệt và tính độc quyền của thương hiệu, đồng thời tránh bị ảnh hưởng bởi nhu cầu suy giảm. Hermes cũng có lượng đơn hàng tồn đọng lớn, tạo lớp đệm bảo vệ doanh số ngay cả khi thị trường có biến động.
Tuy nhiên, ông Dumas vẫn tỏ ra thận trọng khi nhận định về triển vọng toàn ngành: "Còn quá sớm để nói rằng thị trường hàng xa xỉ đã phục hồi."
Trước khả năng Mỹ áp thuế lên hàng xa xỉ từ châu Âu, Hermes khẳng định họ không thay đổi chiến lược sản xuất.
Ông Dumas cho biết công ty sẽ tiếp tục duy trì sản xuất tại các địa điểm truyền thống: Pháp – đồ da, Thụy Sĩ – đồng hồ, Ý – giày dép.
Nếu thuế quan tăng, Hermes sẽ điều chỉnh giá bán thay vì dịch chuyển sản xuất.
