Bài học Steve Jobs đưa Apple vượt khó khi chứng khoán mất 15 năm mới hồi phục: Chỉ 9% công ty phát triển mạnh sau thời suy thoái, tất cả là nhờ một bí kíp

Trong khi Apple đang thành tâm điểm chú ý của truyền thông với sự kiện thuế đối ứng khiến nhà táo khuyết vội vàng vận chuyển 600 tấn iPhone về Mỹ, nhiều nhà đầu tư bắt đầu hoài niệm về nhà sáng lập Steve Jobs khi ông giúp công ty vượt qua được khủng hoảng dotcom và suy thoái kinh tế bằng tầm nhìn khác biệt.

Tờ Fortune cho hay Steve Jobs từng tiết lộ rằng thay vì cắt giảm việc làm hay ngân sách, vị CEO quá cố đã ưu tiên "đầu tư để vượt qua suy thoái" để rồi chỉ hai năm sau cuộc khủng hoảng tài chính năm 2008, Apple đã phát hành iPad, tạo nên cú nổ lớn cho công ty.

Bậc thầy tỉnh táo

Tờ Fortune cho hay bất ổn kinh tế là một thách thức đối với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp ở mọi quy mô và hình thức, ngay cả một dấu hiệu nhỏ của sự lo lắng từ nhà đầu tư cũng khiến cổ phiếu của công ty giảm.

Tuy nhiên, Steve Jobs là bậc thầy trong việc giữ đầu óc tỉnh táo. Bởi vậy chiến lược của ông để vượt qua sự bùng nổ của dot-com năm 2000 và cuộc khủng hoảng kinh tế năm 2008 có thể chính là bản thiết kế mà các nhà lãnh đạo doanh nghiệp ngày nay cần.

"Tôi đã nói với mọi người là chúng tôi sẽ đầu tư thêm để vượt qua suy thoái. Chúng tôi sẽ không sa thải nhân viên bởi công ty đã nỗ lực rất nhiều để đưa họ vào Apple ngay từ đầu. Do đó sa thải lao động là điều cuối cùng chúng tôi làm", Steve Jobs nói.

Thay vào đó, nhà sáng lập Apple tiết lộ rằng ông đã tăng ngân sách R&D (nghiên cứu và phát triển) của công ty "để chúng tôi có thể vượt lên trước các đối thủ cạnh tranh khi suy thoái kết thúc".

"Đó chính xác là những gì chúng tôi đã làm và kế hoạch này đã hiệu quả", Steve Jobs nhớ lại.

Năm 2003, trong khi các công ty khác vẫn đang phục hồi sau sự sụp đổ của cổ phiếu công nghệ, Apple đã phát hành iTunes.

Chỉ số Nasdaq 100 mất hơn 15 năm để trở lại đỉnh cao thời kỳ dot-com, nhưng trong thời gian đó Apple đã ra mắt iPhone và App Store, tạo nên một cuộc cách mạng mà không một đối thủ nào ngờ tới.

Vào thời điểm suy thoái năm 2008 xảy ra, Apple vẫn đang bán được hàng triệu điện thoại thông minh và máy tính, trong khi công ty tiếp tục chính sách đầu tư mạnh để vượt đối thủ sau khủng hoảng.

Chỉ hai năm sau đó, đến lượt iPad được phát hành.

Số liệu của Harvard Business Review cho thấy chỉ có 9% công ty phát triển mạnh sau thời kỳ kinh tế suy thoái. Trong số đó, chỉ những hãng như Apple, chấp nhận đầu tư thông minh khi khó khăn mới có cơ hội thành người dẫn đầu thị trường.

Lần này, Apple lại phải đối mặt khó khăn khi thuế đối ứng được công bố, buộc nhà táo khuyết phải chuyển 600 tấn iPhone về Mỹ để tích hàng.

Dù Tổng thống Mỹ Donald Trump đã hoản 90 ngày thuế quan nhưng tình hình vẫn khó khăn với Apple trong dài hạn.

Việc Mỹ tăng thuế với hàng hóa Trung Quốc lên 145%, nơi Apple sản xuất đến 90% iPhone, 75%-80% iPad và hơn 50% máy Mac khiến nhà táo khuyết đang lâm vào cảnh khó khăn chưa từng thấy.

Tờ Fortune cho hay bất kỳ mức thuế quan nào cũng có khả năng được chuyển trực tiếp cho người tiêu dùng, dẫn tới kịch bản giá iPhone tăng gấp đôi lên 2.000 USD/chiếc.

Mặc dù giám đốc nghiên cứu Jeff Fieldhack tại Counterpoint Research nhận định đòn thuế quan của Tổng thống Donald Trump chỉ là một chiến thuật đàm phán nhưng nếu chiến tranh thương mại kéo dài, Apple sẽ khó có thể chịu đựng được nếu không có giải pháp.

Đây chính là lúc mà bài học của Steve Jobs được nhớ lại khi thay vì chạy theo cuộc xung đột thương mại, công ty cần đầu tư cho thời kỳ thị trường hồi phục để vươn mình một lần nữa.

"Hãy phục vụ tốt khách hàng của bạn, làm tốt công việc của mình trong thời kỳ suy thoái", CEO Jamie Dimon của JP Morgan Chase đồng quan điểm.

*Nguồn: Fortune