Ba thập kỷ trước, hàng tiêu dùng tại Việt Nam chủ yếu được phân phối qua chợ và cửa hàng nhỏ lẻ, trong khi sản phẩm phát triển riêng cho khẩu vị người Việt còn hạn chế. Phục vụ người tiêu dùng qua từng chặng đổi thay của thị trường, Masan Consumer (HOSE: MCH) từng bước phát triển từ các sản phẩm gắn với căn bếp thành hệ thống thương hiệu hiện diện trong nhiều nhu cầu hằng ngày.
Đến nay, sản phẩm của MCH hiện diện tại khoảng 98% hộ gia đình Việt Nam. Doanh nghiệp sở hữu năm Power Brands đạt doanh thu trên 100 triệu USD mỗi năm, gồm CHIN-SU, Nam Ngư, Omachi, Kokomi và Wake-Up 247. Nhóm thương hiệu này hiện đóng góp khoảng 70% doanh thu và 80% lợi nhuận gộp, theo báo cáo Quan hệ Cổ đông tháng 8.2026 của MCH.
