Trong nhiều năm qua, Apple đã trở thành một trong những thương hiệu công nghệ có sức ảnh hưởng lớn nhất thế giới. Dù ở châu Âu, châu Á hay châu Mỹ, người tiêu dùng đều quen thuộc với những sản phẩm biểu tượng như iPhone hay Mac. Với nhiều người, đây không chỉ là thiết bị cao cấp mà còn là chuẩn mực của điện thoại và máy tính cá nhân hiện đại.
Tuy nhiên, dường như Apple không hài lòng với vị thế hiện tại. Công ty đã nhìn vào mức độ nhận diện thương hiệu khổng lồ của mình và nhận ra rằng họ vẫn còn nhiều dư địa để tăng trưởng.
