Chương trình diễn ra lúc 0h ngày 10/9 tại Nhà hát Steve Jobs trong khuôn viên trụ sở Apple Park ở California (Mỹ). Người dùng có thể theo dõi trực tiếp qua website của hãng, ứng dụng Apple TV và kênh YouTube chính thức.
Sự kiện với chủ đề "Surprise and shine" (tạm dịch: Bất ngờ và Tỏa sáng), với logo "táo khuyết" hiện lên ở vị trí trung tâm, bao quanh là một vầng hào quang.
