Tuần trước, CEO Apple Tim Cook nói với WSJ về áp lực chi phí linh kiện như chip nhớ và ổ cứng tăng cao, khiến công ty không còn khả năng tự bù đắp nên việc tăng giá "không thể tránh khỏi". Ông ví tình trạng khan hiếm bộ nhớ như trận đại hồng thủy trăm năm mới có một". "Trong hơn 40 năm làm việc, tôi chưa từng chứng kiến điều gì tương tự ở bất kỳ lĩnh vực nào", ông nói.
Chuyên gia Mark Gurman của Bloomberg nhận định, Tim Cook lựa chọn thời gian này để "rào trước" cho thấy động thái tăng giá thực ra đã cận kề. Đợt điều chỉnh có khả năng sẽ được tiến hành trùng với chương trình khuyến mãi Back to School thường niên của Apple dành cho học sinh, sinh viên và giáo viên cuối tháng 6.
