Sau nhiều tuần khiến giới công nghệ và sinh viên Mỹ chờ đợi, Apple được cho là sắp khởi động chương trình khuyến mại Back to School 2026 tại thị trường Mỹ. Dù hãng chưa đưa ra thông báo chính thức, thông tin từ Mark Gurman (cây viết nổi tiếng của Bloomberg với lịch sử rò rỉ chính xác về Apple) cho thấy các cửa hàng Apple đang chuẩn bị vật phẩm quảng bá và khu vực trưng bày dành riêng cho khách hàng giáo dục, báo hiệu chương trình có thể được triển khai ngay trong tuần này.
Đến muộn
Back to School là chương trình được Apple duy trì nhiều năm nhằm kích cầu mua sắm trước mùa tựu trường. Thay vì giảm giá trực tiếp, hãng thường tặng kèm AirPods, Apple Pencil hoặc Apple Gift Card khi khách hàng là sinh viên, giảng viên và nhân viên giáo dục mua các mẫu Mac hoặc iPad đủ điều kiện. Chính sách này giúp Apple vừa giữ được giá bán, vừa tăng sức hấp dẫn cho hệ sinh thái sản phẩm mà không làm ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu cao cấp.
Điều đáng chú ý là năm nay, chương trình tại Mỹ xuất hiện muộn hơn thông lệ. Trong nhiều năm trước, Apple thường khởi động ưu đãi từ cuối tháng 6 hoặc đầu tháng 7. Việc chậm triển khai khiến không ít sinh viên trì hoãn quyết định mua máy, nhất là trong bối cảnh giá Mac và iPad đã tăng tại một số thị trường, còn chi phí học tập ngày càng trở thành áp lực đối với các gia đình.
Với Apple, Back to School không đơn thuần là một chương trình khuyến mại theo mùa. Đây là một trong những chiến lược quan trọng nhất để xây dựng thế hệ người dùng mới. Sinh viên là nhóm khách hàng có khả năng gắn bó lâu dài với hệ sinh thái Apple. Một chiếc MacBook mua trong thời gian học đại học có thể kéo theo nhiều năm sử dụng iPhone, iPad, AirPods, Apple Watch và các dịch vụ như iCloud hay Apple Music.
Ý nghĩa của chương trình năm nay càng lớn khi Apple đang bước vào giai đoạn cạnh tranh mới của thị trường PC. Cuộc đua không còn chỉ xoay quanh hiệu năng hay thời lượng pin mà chuyển sang trải nghiệm AI. Microsoft đang thúc đẩy dòng Copilot+ PC, Qualcomm mở rộng hệ sinh thái Snapdragon X, còn nhiều nhà sản xuất Windows liên tục tung ra laptop AI với mức giá cạnh tranh. Trong bối cảnh đó, Apple cần duy trì sức hút của Mac, đặc biệt ở phân khúc sinh viên – nhóm khách hàng có xu hướng sẵn sàng trải nghiệm công nghệ mới nhưng cũng nhạy cảm về giá.
Việc Apple tiếp tục sử dụng mô hình tặng phụ kiện thay vì giảm giá trực tiếp cũng phản ánh chiến lược quen thuộc của hãng. Thay vì làm giảm giá trị sản phẩm, Apple gia tăng giá trị đơn hàng bằng các thiết bị bổ trợ, đồng thời khuyến khích người dùng gắn bó sâu hơn với hệ sinh thái. Đây là cách hãng vừa bảo vệ biên lợi nhuận, vừa tạo cảm giác "mua được nhiều hơn" cho khách hàng.
Cho đến thời điểm hiện tại, Apple vẫn chưa công bố chính thức chương trình Back to School 2026 tại Mỹ. Tuy nhiên, với việc nhiều nguồn uy tín cùng xác nhận các cửa hàng đang chuẩn bị triển khai và chương trình đã bắt đầu tại nhiều quốc gia châu Á, khả năng ưu đãi xuất hiện trong vài ngày tới được đánh giá là rất cao./
