Martech là giải pháp kết hợp giữa hệ thống các chiến lược marketing (Mar) và những công nghệ (Tech) đang được nhiều doanh nghiệp cả trong nước lẫn quốc tế ứng dụng rộng rãi. Số liệu từ MMA MarTech Maturity Survey cho thấy có đến 87% doanh nghiệp tham gia nói họ sẽ tăng chi phí vào Martech trong 5 năm tới. 44% doanh nghiệp xác nhận xây dựng văn hóa làm việc với nền tảng digital cho đội ngũ nhân viên. 32% đơn vị sử dụng Martech vào việc đo lường doanh thu và lợi nhuận.
Sự gia tăng nhu cầu sử dụng Martech trong vận hành doanh nghiệp đã góp phần thúc đẩy lĩnh vực này phát triển mạnh mẽ trong những năm gần đây. Theo Martech Alliance, chỉ trong 10 năm, toàn cầu có đến hơn 10.000 công ty Martech ra đời. Trong kỷ nguyên số hiện nay, mảng tiếp thị công nghệ này càng cho thấy tiềm năng tăng trưởng khi sự dịch chuyển từ offline sang online diễn ra mạnh mẽ.
