Bước đi này xác lập vai trò của YouNet trong việc xây dựng một nền tảng đo lường giúp Marketing chuyển mình thành một hệ thống ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng.
Nếu giai đoạn đầu YouNet được biết đến như một đơn vị tiên phong về SocialTech, đưa dữ liệu mạng xã hội vào thực tiễn marketing, và giai đoạn tiếp theo mở rộng sang các giải pháp marketing kỹ thuật số dựa trên công nghệ, thì bước chuyển sang The Measure Group đánh dấu một cấp độ hoàn toàn mới.
YouNet Group xác lập vai trò kiến tạo Hạ tầng Quyết định (Decision Infrastructure) cho ngành marketing, đánh dấu sự chuyển dịch từ thực thi sang thiết kế cấu trúc ra quyết định cho marketing.
Khi Marketing không còn là tập hợp của những hoạt động rời rạc
Trong nhiều năm qua, marketing thường được tổ chức phân mảnh theo kênh, theo chiến dịch và theo ngân sách với mỗi bộ phận áp dụng một hệ KPI riêng.
Tuy nhiên, trong bối cảnh hiện nay ở Đông Nam Á với hành vi của người tiêu dùng ngày càng phi tuyến tính, dữ liệu đa nguồn và tốc độ thay đổi cao, mô hình đó không còn đủ để tạo ra tăng trưởng bền vững.
Câu hỏi quan trọng nhất đối với các tổ chức hiện nay là:
Marketing có đang vận hành như một hệ thống có thể đo lường, ra quyết định và tự cải thiện theo thời gian hay chưa?
Với mục tiêu mang tới lời giải câu hỏi đó cho thị trường, YouNet Group chính thức công bố định vị mới từ năm 2026: YouNet - The Measure Group.
Ông Nguyễn Anh Hòa, Nhà sáng lập và Tổng giám đốc YouNet Group cho biết:
"Với định vị The Measure Group, chúng tôi xác định YouNet không phải là một agency truyền thống và cũng không chỉ là một công ty công nghệ.
Khi dữ liệu ngày càng nhiều, thứ thị trường thiếu không phải dashboard. Thị trường thiếu một kiến trúc ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng.
YouNet Group hướng tới việc xây dựng nền tảng đó để giúp các doanh nghiệp tại Đông Nam Á vận hành marketing như một hệ thống có thể đo lường, học hỏi và phát triển bền vững theo thời gian."
Với định vị mới, YouNet Group làm rõ mục tiêu xây dựng một Hệ thống ra quyết định (Decision Infrastructure) cho Marketing trong kỷ nguyên mới.
Trong hệ sinh thái này, các thành tố cốt lõi bao gồm:
1. Đo lường (Measurement): Là nền tảng đi trước để dẫn dắt các quyết định chiến lược, thay vì chỉ là báo cáo kết quả sau cùng.
2. Trí tuệ (Intelligence): Chuyển hóa dữ liệu thành hành động chính xác và tối ưu hóa việc phân bổ nguồn lực.
3. Kiến trúc vận hành marketing (Operating Architecture): Giúp mỗi thương hiệu xây dựng hệ thống vận hành phù hợp với bối cảnh riêng, không rập khuôn.
Trung tâm của hạ tầng này chính là Measure Spine – trục xương sống kết nối hoạt động marketing với kết quả kinh doanh thực tế (business outcomes) dựa trên bằng chứng thay vì cảm tính.
Tầm nhìn: Khi quyết định quan trọng, đo lường phải đi trước
Hành trình 15 năm của YouNet Group là quá trình tích lũy năng lực từ Social Listening, E-commerce Intelligence đến các chỉ số sức khỏe thương hiệu (Social Brand Health Index).
Nói về lý do lựa chọn định vị mới này, ông Nguyễn Anh Hòa khẳng định:
"Sự ra đời của The Measure Group là bước tiến hóa tất yếu để đáp ứng sự chuyển dịch cấu trúc của ngành. Khi dữ liệu ngày càng nhiều, thứ thị trường thiếu không phải dashboard. Thị trường thiếu Decision Architecture, một kiến trúc ra quyết định dựa trên dữ liệu xác chứng. Chúng tôi cam kết kiến tạo nền móng vững chắc này để dẫn dắt tăng trưởng dài hạn cho doanh nghiệp tại Đông Nam Á."
Lộ trình 2026: Hiện thực hóa hệ sinh thái The Measure Group
Bước sang năm 2026, 7 công ty thành viên trong hệ sinh thái YouNet Group sẽ liên tiếp giới thiệu các sản phẩm, mô hình vận hành và giải pháp mới.
Tất cả được thiết kế đồng bộ để hiện thực hóa định vị The Measure Group, mang đến cho thị trường Đông Nam Á những công cụ sắc bén nhất, giúp các tổ chức xây dựng và vận hành Marketing Systems của riêng mình.
Mới đây nhất, Mango Digital - một thành viên của YouNet, đã bắt đầu triển khai Creative Performance Framework nhằm giúp các thương hiệu đo lường hiệu quả sáng tạo vượt ra khỏi các chỉ số tương tác bề nổi.
Khám phá thêm về các giải pháp và cơ hội hợp tác cùng YouNet - The Measure Group tại: https://www.younetgroup.com/
