Từ hôm 3/3, thông tin Chagee – thương hiệu trà sữa cao cấp nổi tiếng của Trung Quốc chính thức đến Việt Nam đã thu hút đông đảo sự chú ý của người tiêu dùng cũng như cộng đồng F&B.
Mới đây, Chagee tiếp tục trở thành chủ đề thảo luận, khi nhiều hình ảnh trên mạng xã hội cho thấy cửa hàng đầu tiên của thương hiệu này đang được set-up ở góc đường Nguyễn Thiệp – Đồng Khởi.
Đây được đánh giá là vị trí vô cùng đắc địa, nằm ngay trung tâm quận 1, chỉ cách phố đi bộ Nguyễn Huệ khoảng 100m. Bao quanh địa điểm này là hàng loạt tòa nhà hạng A như Times Square, Vincom Center, Opera View, cũng như các khách sạn 5 sao như Sheraton, Caravelle hay Park Hyatt. Khách du lịch và giới trẻ cũng tập trung đông đảo tại khu vực này.
Nhìn vào vị trí cửa hàng đầu tiên tại Việt Nam có thể thấy độ “chịu chơi” của Chagee. Theo báo cáo công bố hồi cuối năm 2024 của Cushman & Wakefield, giá thuê mặt bằng bán lẻ tại đường Đồng Khởi đạt 330 USD/m2/tháng, đắt đỏ thứ 14 trên thế giới.
Bà Trang Bùi, Tổng giám đốc Cushman & Wakefield cho biết thị trường bán lẻ xa xỉ tại Việt Nam đang phát triển mạnh, thu hút sự chú ý của nhiều thương hiệu quốc tế. Trong đó, Đồng Khởi là một trong những con phố sầm uất và nổi tiếng nhất tại trung tâm TP.HCM, gần nhiều khách sạn cao cấp và các điểm du lịch nổi tiếng, giúp thu hút lượng khách hàng tiêu dùng cao cấp tiềm năng lớn.
Vì vậy, nhiều thương hiệu xa xỉ đã chọn Đồng Khởi làm địa điểm mở cửa hàng và định vị thương hiệu của mình tại Việt Nam.
Được thành lập tại tỉnh Vân Nam vào năm 2017 với logo màu đỏ hình “cô gái hí kịch”, Chagee được coi là một trong những thương hiệu còn gìn giữ được gốc gác lịch sử của trà ở Trung Quốc. Hiện Chagee có hơn 6.000 cửa hàng trên toàn cầu, đã hiện diện tại Malaysia, Singapore, Thái Lan và Mỹ.
Định vị của Chagee cũng hướng đến tệp khách hàng thích cảm giác cao cấp. Không chỉ dừng lại ở nguyên liệu và sản phẩm cao cấp, Chagee còn cực kỳ đầu tư vào bao bì, với thiết kế lấy cảm hứng từ thương hiệu Dior.
Ngoài ra, Chagee còn gây ấn tượng với mô hình "trà sữa túi mù". Dưới đáy mỗi cốc trà sữa sẽ là một món quà ngẫu nhiên, giúp tăng cường trải nghiệm của khách hàng.
