Doanh thu bán lẻ trang sức, đồng hồ và phụ kiện tại Thụy Điển, Đan Mạch và Na Uy đạt 3,4 tỷ USD vào năm 2024.
Thị trường phân hóa mạnh khi phân khúc trang sức bình dân dưới 10.000 NOK sụt giảm doanh số, trong khi phân khúc xa xỉ trên 100.000 NOK tăng trưởng 20%.
Luật Jante thấm sâu vào văn hóa Bắc Âu, biến việc phô bày sự giàu có qua trang sức đắt tiền thành điều tối kỵ.
Nhu cầu vàng trang sức toàn cầu năm 2025 đạt 1.542,3 tấn với tổng giá trị kỷ lục 172 tỷ USD.
Các thương hiệu tại đây thành công nhờ bán sự thanh lịch kín đáo và tay nghề thủ công thay vì sự hào nhoáng bề ngoài.
Không phải vì người dân không có tiền mà vì một chuẩn mực xã hội đã biến việc phô bày sự giàu có thành điều tối kỵ.
Quy mô thị trường vàng trang sức Bắc Âu được đánh giá là khá nhỏ so với nhiều khu vực khác trên thế giới. Tuy nhiên, cần phân biệt thị trường vàng trang sức với toàn bộ ngành bán lẻ trang sức, đồng hồ và phụ kiện.
