Theo WSJ, người trẻ Mỹ đã chán ngấy những lời giả tạo hoặc chê bai trên mạng xã hội truyền thống. Họ chuyển sang Xiaohongshu, ứng dụng Trung Quốc kết hợp giữa phong cách của Instagram và Reddit đang gây sốt với 300 triệu người dùng hàng tháng. Mạng xã hội này chuyên đưa ra lời khuyên về làm đẹp, mua sắm, du lịch và những vấn đề khác trong cuộc sống.
Xiaohongshu ra mắt từ năm 2013 và được người Trung Quốc sử dụng để đánh giá chất lượng nhà hàng, tìm kiếm lịch trình du lịch phù hợp. Tuy nhiên ở Mỹ, những người độ tuổi 20 bắt đầu dùng Xiaohongshu để bắt kịp xu hướng làm đẹp.
