Mike Ashley từng tập luyện để trở thành vận động viên chơi bóng quần (squash) nhưng phải bỏ giữa chừng vì gặp chấn thương năm 16 tuổi. Asley làm huấn luyện viên bóng quần một thời gian trước khi mở cửa hàng thể thao đầu tiên khi mới năm 18 tuổi.
Dưới sự điều hành của Mike Asley, công ty đã phát triển trở thành chuỗi cửa hàng bán đồ thể thao lớn nhất ở Vương quốc Anh, bán các sản phẩm dành cho thể thao, phong cách sống và thể dục.
