Ngày 9.9, tại Apple Park, trên sân khấu Steve Jobs, đèn bật sáng và John Ternus, tân CEO Apple, đứng ở vị trí trung tâm. Ông mặc một chiếc áo khoác tối màu - không phải áo cổ lọ đen của Steve Jobs, cũng không phải áo sơ mi kiểu Tim Cook. Là một kỹ sư phần cứng với hơn hai thập kỷ kinh nghiệm, ông vẫn giữ vững phong cách thực dụng và nhất quán của mình, đưa hình ảnh của lãnh đạo Apple trở lại với trang phục của một kỹ sư phần cứng.
Thay vì bắt đầu bằng câu "Chào buổi sáng" quen thuộc như Cook, Ternus trước gửi lời cảm ơn đến nhóm của mình và nhắc lại nhanh sứ mệnh cũ của Apple: "Tạo ra những sản phẩm tốt nhất thế giới". Sau đó, ông đột ngột chuyển chủ đề sang khái niệm "trung tâm cá nhân thông minh". Ternus dành khoảng bảy phút để định nghĩa lại vị trí của iPhone trong kỷ nguyên AI mà không đề cập đến bất kỳ thông số kỹ thuật nào hoặc trình diễn bất kỳ phần cứng nào.
