Trẻ nhỏ không học về tài chính thông qua những bài giảng phức tạp. Thay vào đó, các em quan sát cách cha mẹ mua sắm, chi tiêu, tiết kiệm và đưa ra quyết định mỗi ngày. Chính những hành động tưởng như rất bình thường ấy lại góp phần hình thành thói quen tài chính của trẻ trong tương lai. Các nghiên cứu về hành vi tiêu dùng cũng cho thấy gia đình là môi trường đầu tiên và có ảnh hưởng lâu dài đến nhận thức của trẻ về giá trị đồng tiền.
Nhiều cha mẹ thường nhắc con phải tiết kiệm, không lãng phí hay biết quý trọng đồng tiền. Tuy nhiên, nếu người lớn thường xuyên mua sắm theo cảm hứng, liên tục nhận hàng từ các sàn thương mại điện tử hoặc than phiền về việc "hết tiền" sau mỗi kỳ lương, trẻ sẽ ghi nhớ những hình ảnh đó nhiều hơn lời khuyên.
