Trong bối cảnh công nghệ AI sinh nội dung (Generative AI, viết tắt GenAI) ngày càng được ứng dụng rộng rãi trong ngành phát triển game, vấn đề công khai việc sử dụng các công cụ này trên các cửa hàng game số như Steam đang gây nhiều tranh luận. Tim Sweeney, giám đốc điều hành Epic Games, gần đây đã lên tiếng cho rằng việc yêu cầu công khai sử dụng GenAI trên cửa hàng game là điều "không hợp lý". Theo ông Sweeney, công nghệ này sẽ trở nên phổ biến tương tự như các engine game hiện nay, và việc yêu cầu công khai là không cần thiết khi AI sẽ tham gia vào gần như mọi khâu sản xuất game trong tương lai.
Tuy nhiên, quan điểm của CEO Epic Games vấp phải sự phản đối từ nhiều nhân sự trong ngành. Một khảo sát do GamesIndustry.Biz thực hiện trong khuôn khổ sự kiện 'AI Week' đã thu thập ý kiến của 826 người làm việc trong lĩnh vực game về nhiều chủ đề liên quan đến AI và GenAI. Trong đó, một câu hỏi đặt ra là liệu các cửa hàng game như Steam có nên yêu cầu công khai nếu trò chơi sử dụng công cụ GenAI trong quá trình phát triển hay không.
Kể từ năm 2024, Valve đã áp dụng chính sách mới, yêu cầu các nhà phát triển phải công khai ở cuối trang Steam nếu trò chơi của họ có sử dụng công cụ GenAI. Tuy nhiên, trách nhiệm khai báo thuộc về các nhà phát triển, nên việc thực hiện có thể không đồng nhất. Một số game nổi tiếng như ARC Raiders đã công khai thông tin này trên trang Steam của mình.
Kết quả khảo sát cho thấy 88,4% người tham gia đồng ý rằng nếu một trò chơi sử dụng GenAI, thông tin này cần được công khai trên trang bán game. Tuy nhiên, ý kiến về cách Valve triển khai quy định này lại phân hóa: 48,7% không đồng tình với cách làm của Valve, 32,1% ủng hộ, còn lại 19,2% chọn phương án chưa chắc chắn hoặc không biết.
Đáng chú ý, phần lớn người trả lời cũng cho biết sẽ tự nguyện khai báo nếu sử dụng GenAI trong phát triển game. 70,8% cho biết sẽ công khai vì lý do hành chính, trong khi 76,8% khẳng định sẽ khai báo ngay cả khi GenAI chỉ được dùng ở giai đoạn ý tưởng, không ảnh hưởng đến sản phẩm cuối cùng.
Về hình thức công khai, hơn một nửa số nhà phát triển cho rằng nên sử dụng danh sách kiểm tra (checklist) để chỉ rõ GenAI được dùng ở khâu nào như kiểm thử chất lượng (QA), lên ý tưởng, hay tạo tài sản cho sản phẩm cuối cùng. Nhóm ý kiến lớn thứ hai cho rằng chỉ cần một tuyên bố đơn giản 'Có' hoặc 'Không' là đủ.
Trong khi đó, một nghiên cứu khác do một studio phát triển game với NPC sử dụng AI tài trợ cho biết 96% người chơi thích các game có NPC AI, dù khảo sát này chỉ lấy ý kiến của 68 người.
