Thông tin Hnoss đóng cửa được bà Cổ Huệ Anh – nhà sáng lập thương hiệu – xác nhận trên trang Facebook cá nhân tối 22/3. Đến sáng 24/3, Fanpage của Hnoss đã ngừng hoạt động, thương hiệu cũng tạm ngưng bán hàng trên sàn thương mại điện tử Shopee.
"Hnoss khép lại, không chỉ là một thương hiệu, mà là cả một chặng đường của đam mê và những giấc mơ tuổi trẻ. Có buồn không? Có chứ… Đóng cửa một đứa con tinh thần chưa bao giờ là điều dễ dàng", bà Huệ Anh chia sẻ.
Chia sẻ sau quyết định đóng cửa thương hiệu, bà Huệ Anh cho biết: "Mỗi hành trình đều để lại một bài học. Kết thúc không phải là dấu chấm hết, mà để bước tiếp".
Trước khi đóng cửa, hồi 2015, Hnoss sở hữu khoảng 5 cửa hàng bán lẻ, trong khi nguồn thu chính vẫn đến từ kênh phân phối sỉ.
Ba năm sau, Hnoss từng được kỳ vọng là "ngựa ô" ngành thời trang nữ khi được đầu tư và vận hành bởi Seedcom, đơn vị đứng sau các thương hiệu như The Coffee House, Juno, Haravan... Dù không công bố số vốn rót cụ thể, thương vụ này từng được kỳ vọng sẽ đưa Hnoss vươn lên tầm cao mới.
Chia sẻ với truyền thông vào năm 2019, nhà sáng lập Cổ Huệ Anh cho biết doanh nghiệp sẽ chuyển hướng phát triển theo mô hình tự mở cửa hàng nhằm kiểm soát tốt hơn về chất lượng sản phẩm và dịch vụ. Thương hiệu khi đó đặt mục tiêu mở rộng lên 50 cửa hàng vào cuối năm.
Thực tế, chỉ sau một năm gia nhập Seedcom, doanh thu Hnoss đã tăng hơn 40%, đạt 122 tỷ đồng trong năm 2019. Tuy vậy, công ty cũng ghi nhận lỗ ròng 21 tỷ đồng, gấp đôi so với cùng kỳ năm trước, theo dữ liệu từ TheLeader.
Tại thời điểm đó, Hnoss được xếp vào danh mục đầu tư của Seedcom Fashion Group (SFG) – đơn vị đang vận hành chuỗi thời trang Juno, Hnoss và mô hình Westyle với tổng cộng 68 cửa hàng. Seedcom từng kỳ vọng đưa SFG trở thành một công ty công nghệ thời trang hàng đầu, theo mô hình bán lẻ mới (New Retail), kết hợp giữa cửa hàng vật lý và công nghệ tư vấn cá nhân hóa tại điểm bán.
