Theo Báo cáo thị trường bán lẻ trực tuyến Việt Nam 2025 của Metric, ngành Làm đẹp & Chăm sóc cá nhân dẫn đầu toàn thị trường với doanh số đạt 74,4 nghìn tỷ đồng, tăng gần 30% so với năm trước. Riêng quý 4/2025, doanh thu đạt 15,3 nghìn tỷ đồng, tăng 23% so với quý trước và chiếm 14% tổng quy mô thị trường trong hai quý liên tiếp.
Đà tăng trưởng mạnh cho thấy người dùng ngày càng ưu tiên mua sắm ngành hàng này trên sàn, mở ra dư địa phát triển cho các thương hiệu. Song, chính điều đó cũng khiến cạnh tranh gia tăng. Để không bị "chìm" giữa lượng thông tin dày đặc trên sàn, việc thu hút sự chú ý và tạo khác biệt trở thành bài toán chung không chỉ ở cấp độ thương hiệu mà còn đặc biệt rõ nét trong từng lần ra mắt sản phẩm mới. Trong bối cảnh đó, nhu cầu về một mô hình ra mắt trực tuyến hiệu quả ngày càng trở nên cấp thiết.
