Theo báo cáo Toàn cảnh thị trường bán lẻ trực tuyến 2025 của nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, thị trường TMĐT Việt Nam 2025 đang chứng kiến sự bứt phá ngoạn mục của TikTok Shop, trực tiếp "ăn mòn" thị phần của Shopee. Trong khi đó, các sàn còn lại như Lazada đang nỗ lực kích cầu bằng những chiến dịch lớn ngay đầu năm 2026 để lấy lại phong độ.
Tính đến hết năm 2025, tổng doanh số trên các sàn bán lẻ trực tuyến tại Việt Nam đạt mốc 429,7 nghìn tỷ đồng, tăng trưởng 34,75% so với năm 2024. Tổng sản lượng hàng hóa giao dịch thành công đạt hơn 3.941,6 triệu sản phẩm, tương ứng mức tăng 15,23%.
