Có bao giờ bạn tự hỏi, vì sao những người giàu có, sành điệu sẵn sàng chi trả hàng chục nghìn USD để sở hữu một chiếc đồng hồ đắt đỏ hoặc chiếc túi phiên bản giới hạn? Đương nhiên, những người nổi tiếng khôn ngoan về cách sử dụng đồng tiền không bao giờ "ném tiền qua cửa sổ" cho những thú vui phút chốc. Cái họ thật sự chi trả, không chỉ do chất liệu quý hiếm hay tay nghề thủ công điêu luyện, mà còn là những cảm xúc xứng tầm đem lại.
Từ Patek Phillippe cho đến Rolls Royce, từ Hermès cho đến Chanel, các thương hiệu xa xỉ bậc nhất thế giới luôn có bí quyết làm hài lòng những thượng đế khó tính nhất. Nếu như thương hiệu Rolls Royce thu hút dòng khách thượng lưu bằng các mẫu xe tùy chỉnh được thiết kế riêng theo yêu cầu thì nghệ nhân Hermès quyến rũ người mua bởi những chiếc túi được "đo ni đóng giày" riêng. Đó không chỉ đơn thuần là hàng hiệu mà thực sự là món đồ đặc biệt được chế tác riêng cho từng chủ nhân.
