Khi trọng tài nổi còi khai mạc World Cup 2026 trên sân Azteca ở Mexico City, hàng tỷ người hâm mộ hướng sự chú ý vào trái bóng. Nhưng ở một mặt trận khác, cuộc đua giành sự chú ý của các thương hiệu thời trang đã khởi tranh từ nhiều tuần trước.
Nếu trong quá khứ World Cup là sân chơi gần như độc quyền của Adidas, Nike hay Puma, thì kỳ World Cup đầu tiên có 48 đội tuyển tham dự đang chứng kiến sự xuất hiện ngày càng sâu của các nhà mốt xa xỉ.
