Nhắc đến tầng lớp doanh nhân, chúng ta thường trầm trồ về khối tài sản khổng lồ mà họ dành cả đời để gây dựng. Thế nhưng, trên thực tế, không ít tỷ phú nổi tiếng lại từng bộc bạch rằng tiền bạc không phải là mục tiêu cuối cùng họ theo đuổi. Thay vào đó, họ muốn cống hiến tài năng và sự nghiệp của mình để làm những điều có ý nghĩa cho đời. Chính khát vọng lớn lao ấy đã tạo nên sự thay đổi trong tư duy nuôi dạy con của giới doanh nhân. Hơn cả bất kì gia tài hay quyền thừa kế để lại, họ tìm cách tạo dựng các giá trị mang tính lâu bền cho thế hệ mai sau, bắt nguồn từ việc khơi dậy đam mê và xây dựng nền tảng tri thức vững chắc.
Là một người coi trọng giáo dục nên dù vô cùng bận rộn, tỷ phú Rockefeller vẫn cố gắng dành thời gian để đồng hành cùng các con. Không chọn cách chiều chuộng chúng để tương xứng với vị thế của một gia tộc giàu có, ông khai sáng cho các con về những bài học đắt giá trong cuộc sống mà một trong số đó là giá trị của sức lao động. Ông quan niệm, sự giàu có chỉ là kết quả phụ của quá trình làm việc chăm chỉ, "tất cả nhân phẩm và danh dự phải có được do chính mình tạo ra thì nhân phẩm và danh dự đó mới có thể tồn tại lâu dài". Dưới sự giáo dục của Rockefeller, gia đình ông trở nên giàu có trong suốt 7 thế hệ, nối dài vinh quang và sự hưng thịnh của cả gia tộc. Thậm chí, nhiều người trong số đó còn trở thành phó tổng thống, thống đốc, nhà sáng lập quỹ đầu tư và chủ ngân hàng lớn.
