Khi Sony phát hành phiên bản mới nhất của Astro Bot năm ngoái, hãng đã cho phép game thủ nhập vai chú robot trắng đáng yêu để mở khóa nhiều hình dạng khác nhau – từ zombie nhiễm nấm trong The Last of Us cho đến lính đánh thuê cầm dao trong Metal Gear Solid.
Sự pha trộn nhân vật này – nhằm kỷ niệm 30 năm lịch sử của hệ máy PlayStation – là biểu tượng cho một nỗ lực tỷ USD ngày càng tăng tốc của tập đoàn công nghệ Nhật Bản trong việc khai thác triệt để đế chế game khổng lồ của mình. Theo thông tin phỏng vấn hơn 10 lãnh đạo cấp cao, nhà thiết kế và nhà sáng lập studio game của Sony, công ty đang tìm cách cân bằng giữa sáng tạo và kiểm soát trong một mảng kinh doanh cốt lõi của tập đoàn có trụ sở tại Tokyo.
