Trong nhiều năm, thị trường pizza tại Việt Nam phát triển nhanh nhưng khá đồng dạng. Các thương hiệu cạnh tranh chủ yếu bằng giá, combo và biến tấu từ những topping quen thuộc, khiến trải nghiệm pizza ngày càng khó tạo khác biệt rõ ràng trong tâm trí người tiêu dùng.
Khi “ngon” đã trở thành tiêu chuẩn mặc định, câu hỏi đặt ra cho các thương hiệu không còn là làm sao ngon hơn, mà là làm sao khác hơn và khác một cách có ý nghĩa.
