Theo Thông tư mới, giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ không được vượt quá 50% giá bán ngay trước thời gian khuyến mại. Tổng giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình cũng không vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại. Quy định này không áp dụng đối với một số hình thức khuyến mại đặc biệt theo Luật Thương mại và các nghị định liên quan.
Giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại được xác định theo giá thanh toán, giá thị trường hoặc giá thành tùy theo trường hợp thương nhân có trực tiếp sản xuất, nhập khẩu, cung ứng dịch vụ hay không.
