Năm 2016 là thời điểm các hãng lớn buộc phải thử nghiệm những hướng đi mới. Thị trường smartphone cao cấp bắt đầu bão hòa, khác biệt cấu hình không còn đủ để thuyết phục người dùng nâng cấp. Các nhà sản xuất chuyển sang đặt cược vào thiết kế, camera và trải nghiệm dài hạn.
Và cũng từ đây, ranh giới giữa thành công và thất bại trở nên rõ rệt hơn bao giờ hết.
