Theo báo cáo mới nhất về thị trường E-Commerce Việt Nam năm 2025 của Metric, thương mại điện tử (TMĐT) trong nước đang bước vào giai đoạn chín muồi. Quãng thời gian "đốt tiền" để tăng trưởng nóng bằng mọi giá đã qua đi, nhường chỗ cho sự phát triển bền vững dựa trên chất lượng. Dữ liệu cho thấy dù số lượng nhà bán hàng giảm đi do cạnh tranh khốc liệt, doanh số toàn sàn vẫn tăng trưởng ấn tượng, phản ánh sự tái cấu trúc mạnh mẽ hướng tới hiệu quả.
Một chỉ số đáng chú ý là Giá trung bình trên đơn vị sản phẩm bán (AUP) tăng mạnh, đặc biệt trên nền tảng như Lazada với mức cao hơn 43% so với cùng kỳ, cho thấy người tiêu dùng Việt Nam không đơn thuần tìm kiếm sản phẩm giá rẻ nhất. Họ đã trở nên thông thái hơn, sẵn sàng chi trả cao hơn cho những sản phẩm chất lượng, có nguồn gốc rõ ràng và trải nghiệm mua sắm toàn diện.
