Trong 6 tháng đầu năm, người tiêu dùng Việt Nam đã chi tổng cộng 510,6 tỷ đồng để mua 2,4 triệu sản phẩm liên quan đến Pickleball trên bốn sàn thương mại điện tử lớn là Shopee, Tiktok Shop, Lazada và Tiki.
Con số này thể hiện mức tăng trưởng 1.282% so với cùng kỳ năm 2024. Đây là những phát hiện chính từ báo cáo mới nhất của Metric, một nền tảng phân tích dữ liệu thương mại điện tử.
Cơn sốtPickleball đã chuyển hoá thành doanh thu trên các sàn thương mại điện tử. (Ảnh: TTXVN).
Báo cáo của Metric cung cấp một bức tranh chi tiết về thói quen chi tiêu của người tiêu dùng đối với môn thể thao đang lên này. Phân tích doanh thu hàng tuần cho thấy sự biến động, với mức chi tiêu thường duy trì trong khoảng 20 tỷ đến trên 25 tỷ đồng trong phần lớn quý II/2025, trước khi ghi nhận một sự sụt giảm vào tuần cuối cùng của tháng 6.
Đi sâu vào cơ cấu chi tiêu, ngành hàng "Thể Thao & Du Lịch" chiếm lĩnh doanh thu với 284,8 tỷ đồng, cho thấy người tiêu dùng chủ yếu mua sắm các sản phẩm cốt lõi phục vụ trực tiếp cho việc chơi Pickleball. Tuy nhiên, sức hấp dẫn của môn thể thao này còn lan sang các ngành hàng khác, bao gồm "Giày Dép Nam" (15,0 tỷ đồng), "Thời Trang Nữ" (9,5 tỷ đồng), và "Thời Trang Nam" (2,2 tỷ đồng).
Phân tích về phân khúc giá cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm có chất lượng. Phân khúc giá từ 500.000 đến 750.000 đồng/sản phẩm tạo ra doanh thu cao nhất, đạt 48,5 tỷ đồng.
Đáng kể, các phân khúc giá cao hơn cũng thu hút một lượng chi tiêu lớn. Cụ thể, phân khúc từ 2 triệu đến 3,5 triệu đồng ghi nhận doanh thu 42,7 tỷ đồng, và phân khúc từ 3,5 triệu đến 5 triệu đồng là 38,4 tỷ đồng.
Dữ liệu từ các sàn cho thấy các mặt hàng bán chạy nhất bao gồm vợt thi đấu, đặc biệt là các loại có bề mặt carbon, giày chuyên dụng cho tennis và pickleball, cùng các bộ sản phẩm combo gồm vợt và bóng.
Hệ sinh thái kinh doanh
Sự bùng nổ của Pickleball tại Việt Nam là một phần của một hiện tượng toàn cầu lớn hơn, nơi môn thể thao này đã tạo ra một hệ sinh thái kinh doanh đa ngành. Một trong những động lực chính là vai trò của nó trong giới doanh nhân.
Theo Bloomberg, các sân Pickleball đang dần trở thành một lựa chọn thay thế cho sân golf, vốn là nơi truyền thống để thương thảo hợp đồng và xây dựng mối quan hệ. Sự đơn giản và tiết kiệm thời gian của Pickleball giúp nó thu hút các doanh nhân.
Xu hướng này được minh chứng qua việc các câu lạc bộ Pickleball tại Mỹ như Ace Pickleball Club và Pickleballerz ghi nhận số lượng sự kiện doanh nghiệp tăng gấp ba lần kể từ năm 2021.
Sự gia tăng về số lượng người chơi đã thúc đẩy một ngành công nghiệp bán lẻ phát triển mạnh mẽ. Báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Circana cho biết doanh số bán vật phẩm và dụng cụ Pickleball đã tăng gần 500% kể từ năm 2020, thu về gần 300 triệu USD trong 12 tháng tính đến tháng 6/2023.
Các thương hiệu lớn như Lululemon, Nike, và Franklin Sports đều đã tham gia thị trường với các dòng sản phẩm chuyên dụng. Thị trường quần áo Pickleball được các chuyên gia dự báo có thể đạt giá trị 250 triệu USD vào năm 2025, cho thấy Pickleball không chỉ là một hoạt động thể chất mà còn là một phong cách sống.
Dòng vốn đầu tư cũng đang chảy mạnh vào hệ sinh thái này. Các nhà đầu tư mạo hiểm và cá nhân đang rót vốn vào các startup liên quan. Năm 2023, ngôi sao bóng rổ Kevin Durant đã đầu tư vào Pickleheads, một nền tảng kết nối cộng đồng người chơi.
Theo Reuters, khoản tiền thưởng hàng năm cho các vận động viên dự kiến sẽ tăng gần 250% trong năm nay so với năm 2023. Vận động viên chuyên nghiệp như Ben Johns, theo CNBC, đã kiếm được ít nhất 2,5 triệu USD trong năm từ lương, thưởng và hợp đồng tài trợ, một bước tiến lớn từ mức thu nhập chỉ vài chục nghìn USD những năm đầu sự nghiệp.
Tất cả những yếu tố này, từ chi tiêu của người tiêu dùng trên sàn thương mại điện tử đến các thương vụ đầu tư trị giá hàng chục triệu USD, cho thấy Pickleball không phải là một xu hướng nhất thời mà đã trở thành một ngành kinh doanh nghiêm túc với quy mô toàn cầu.
