Rebecca Zhou, 28 tuổi, sinh ra ở tỉnh Tứ Xuyên, Trung Quốc, sở hữu một bộ sưu tập đồ lưu niệm Moomin mà cô đã tích lũy được qua nhiều năm. Theo lời thừa nhận của chính mình, nhiều món đồ mua sắm này có vẻ “trẻ con”, nhưng đối với Zhou sẽ rất tuyệt khi tự thưởng cho bản thân, ngay cả khi nó không phải là món đồ đáng tiền nhất.
Zhou không phải là người duy nhất có sở thích như vậy. Theo dữ liệu từ các nhà phân tích cho thấy, người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng chi tiêu nhiều hơn cho hàng hóa và trải nghiệm dựa trên cảm xúc hơn là giá trị thực tiễn. Trước đây, điều này được xem là động lực thúc đẩy tiêu dùng, tuy nhiên, hiện tại nó lại cần được xem xét một cách nghiêm túc bởi các nhà lãnh đạo và nhà hoạch định chính sách Trung Quốc.
