Ngay từ cuối tháng 11 Âm lịch năm Ất Tỵ, khi không khí Tết còn chưa thực sự lan rộng ngoài thị trường, các sàn thương mại điện tử (TMĐT) đã đồng loạt kích hoạt mùa mua sắm cuối năm. Hàng loạt chiến dịch giảm giá, livestream bán hàng, giao nhanh được triển khai sớm hơn thường lệ, biến TMĐT thành mặt trận chính của thị trường tiêu dùng Tết.
Thay vì chờ đến những ngày cận Tết, người tiêu dùng đang có xu hướng mua sắm rải rác, đặt hàng sớm và ưu tiên kênh online. Điều này buộc các sàn và người bán phải bước vào cuộc đua giành thị phần ngay từ lúc chưa đến tháng Chạp.
