"Làm thời trang ở Việt Nam không phải lúc nào cũng đẹp như trong ảnh"
Chi Chi Chành Chành (Chi Chi) là thương hiệu thời trang tiếp theo có mặt trong danh sách những nhãn hàng buộc phải đóng cửa, dù trước đó hãng được khá nhiều khách hàng ủng hộ.
Theo thông báo chính thức trên fanpage với hơn 131.000 người theo dõi, Chi Chi Chành Chành sẽ đóng cửa trong tháng 8, sau 5 năm hoạt động.
"Trước khi khép lại hành trình ấy, chúng mình mở bán những sản phẩm cuối cùng như một lời cảm ơn chân thành gửi đến bạn, vì đã ở đây, tin tưởng và lựa chọn chúng mình. Cảm ơn tất cả các khách hàng đã đồng hành cùng Chi Chi trong suốt 5 năm qua", thương hiệu chia sẻ.
Ảnh: Fanpage Chi Chi Chành Chành.
Nhìn lại hành trình đã qua, phía Chi Chi Chành Chành cho biết ngay từ khi bắt đầu, họ cũng không nghĩ có thể đi được một chặng đường dài như vậy. Mỗi thiết kế đều là kết quả của rất nhiều tâm huyết, từ việc lựa chọn chất liệu, hoàn thiện từng đường may cho tới những lần chỉnh sửa sản phẩm chỉ vì chưa thực sự hài lòng.
Phía sau những bộ sưu tập được giới thiệu tới khách hàng là không ít áp lực mà người ngoài khó nhìn thấy.
"Làm thời trang ở Việt Nam không phải lúc nào cũng đẹp như trong ảnh. Phía sau một chiếc váy đôi khi là những tranh cãi, những lần làm lại cả lô hàng chỉ vì thấy chưa đủ tử tế với khách hàng", thương hiệu chia sẻ.
Chi Chi cũng kể lại có những mẫu váy từng "cháy hàng" nhưng không thể sản xuất tiếp vì nguồn vải giới hạn, có những thiết kế được khách hàng yêu thích nhiều năm liền, cũng có những sản phẩm được tạo ra trong giai đoạn thương hiệu gần như muốn từ bỏ.
“Chi Chi chưa bao giờ là thương hiệu lớn. Nhưng suốt 5 năm, tụi mình luôn cố gắng trở thành một thương hiệu tử tế - tử tế với chính giấc mơ nhỏ của mình”, thương hiệu bày tỏ. “5 năm là những năm tháng chân thành. Và nếu một ngày nào đó cửa tiệm này tắt đèn, mong rằng ở đâu đó trong tủ đồ của bạn vẫn còn một chiếc váy của Chi Chi. Như một kỷ niệm nhỏ về một thương hiệu đã từng cố gắng làm nghề thật tử tế”.
Làn sóng local brand rời cuộc chơi
Thông báo chia tay của Chi Chi Chành Chành tiếp tục nối dài danh sách các thương hiệu thời trang Việt phải dừng hoạt động trong thời gian gần đây, bất chấp từng sở hữu lượng khách hàng trung thành và độ nhận diện nhất định trên thị trường.
Cuối tháng 2 năm nay, thương hiệu thời trang nữ MaryJane cũng thông báo dừng hoạt động sau hơn 10 năm kinh doanh. Chuỗi thời trang này lần lượt đóng toàn bộ bốn cửa hàng tại Hà Nội trong tháng 3 sau khi cho biết hoạt động kinh doanh gặp nhiều khó khăn.
Cũng trong phân khúc thời trang nữ, tháng 1/2026, Her25 tuyên bố dừng hoạt động sau 12 năm, dù từng phục vụ gần một triệu khách hàng tích lũy. Cùng thời điểm, L.II.N Clothing, thương hiệu sở hữu hơn 1,4 triệu người theo dõi trên mạng xã hội, tuyên bố đóng cửa vĩnh viễn.
Nếu tính từ cuối năm 2024 đến nay, thị trường liên tục chứng kiến các thương hiệu thời trang rời cuộc chơi, với một loạt cái tên như Lép, Catsa, Edini, Hnoss, MỘT, The Peachy, Elpis hay DANGHAIYEN..., tạo nên một bức tranh nhiều gam màu xám của thị trường thời trang nội địa.
Bộ sưu tập Lép trình làng vào năm 2021, trước khi đóng cửa vào 2024. Ảnh: Lép.
Local brand Việt từng bùng nổ mạnh mẽ từ khoảng năm 2015 khi ngày càng nhiều nhà thiết kế trẻ xây dựng thương hiệu riêng, tạo dấu ấn bằng những thiết kế mang cá tính và góp phần thay đổi quan niệm của người tiêu dùng về thời trang nội địa.
Tuy nhiên, sau giai đoạn tăng trưởng nóng, thị trường bước vào cuộc cạnh tranh khốc liệt hơn.
Áp lực đầu tiên đến từ sức mua suy giảm trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu. Với các mặt hàng thời trang không thiết yếu, khách hàng ngày càng cân nhắc kỹ hơn trước khi quyết định mua sắm. Trong khi đó, chi phí thuê mặt bằng, nhân công, vận hành, marketing và logistics liên tục tăng khiến biên lợi nhuận của nhiều doanh nghiệp bị thu hẹp.
Một thách thức khác là sự cạnh tranh ngày càng gay gắt từ các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới cùng các thương hiệu thời trang quốc tế.
Sự xuất hiện của những nền tảng như Shein hay việc người dùng có thể tự mình mua thẳng từ Taobao, 1688 (các sàn thương mại điện tử Trung Quốc) khiến khách hàng có thêm rất nhiều lựa chọn về mẫu mã và mức giả. Điều này buộc các local brand phải cạnh tranh không chỉ về thiết kế mà còn về giá bán, tốc độ ra mắt sản phẩm và trải nghiệm mua sắm.
Bên cạnh yếu tố thị trường, không ít thương hiệu cũng gặp khó trong việc duy trì bản sắc và chất lượng sản phẩm.Nhiều local brand thành công nhờ tập trung vào một nhóm khách hàng cụ thể. Tuy nhiên, khi mở rộng quy mô, một số thương hiệu thay đổi định hướng quá nhanh, khiến phong cách thiếu nhất quán và dần đánh mất nhóm khách hàng cốt lõi.
Ở chiều ngược lại, người tiêu dùng hiện cũng khắt khe hơn so với trước. Họ sẵn sàng chi vài trăm nghìn đồng cho một sản phẩm nội địa, nhưng đồng thời kỳ vọng chất lượng phải tương xứng về chất liệu, độ bền và trải nghiệm sử dụng. Nếu sản phẩm không đáp ứng được kỳ vọng, khách hàng rất dễ chuyển sang thương hiệu khác.
Nếu nhìn rộng ra, làn sóng đóng cửa của các thương hiệu thời trang không chỉ diễn ra tại Việt Nam.
Trên thế giới, ngành thời trang cũng đang trải qua quá trình tái cấu trúc mạnh. Năm 2025, Forever 21 tiếp tục nộp đơn xin phá sản và đóng hàng trăm cửa hàng do không thể cạnh tranh với các nền tảng thời trang giá rẻ như Shein và Temu. Tại Anh, Joanie Clothing tuyên bố ngừng hoạt động sau khoảng một thập kỷ, trong khi tại Mỹ, chuỗi bán lẻ Francesca's cũng phải thu hẹp đáng kể hệ thống cửa hàng.
Những diễn biến này cho thấy việc nhiều local brand Việt phải nói lời chia tay không đơn thuần là câu chuyện của từng doanh nghiệp riêng lẻ, mà phản ánh giai đoạn sàng lọc mạnh mẽ của ngành thời trang. Khi cạnh tranh ngày càng khốc liệt, chỉ những thương hiệu đủ khác biệt, kiểm soát tốt chi phí và duy trì được giá trị với khách hàng mới có cơ hội trụ vững trên thị trường.
