Theo Apple, một thiết bị được hãng xem là cổ điển khi đã bán cách đây hơn 5 năm nhưng chưa đến 7 năm, sau đó sẽ được liệt vào danh mục lỗi thời.
iPhone X ra mắt ngày 12/9/2017, sở hữu hàng loạt yếu tố "đầu tiên": thiết kế mới so với các thế hệ iPhone trước, loại bỏ phím Home, màn hình "tai thỏ" tràn viền, tấm nền OLED thay cho LCD. Đây cũng là iPhone đầu tiên có giá nghìn USD, mở đầu cho xu hướng định giá điện thoại đắt đỏ sau đó.
