Trong hàng thập kỷ, đội ngũ của Bill Gates được cho là đã dày công xây dựng hình ảnh một tỷ phú điềm đạm, gần gũi và đáng tin cậy. Theo WSJ, các cộng sự thậm chí sử dụng một ma-nơ-canh có kích thước giống hệt Gates để thử trước những bộ trang phục ông sẽ mặc tại các sự kiện công khai.
Hàng loạt áo len màu trung tính, sơ mi, quần âu và những cặp kính giống hệt nhau được chuẩn bị sẵn để tạo nên phong cách giản dị, thân thiện. Mục tiêu là giúp nhà sáng lập Microsoft mang hình ảnh tương tự Fred Rogers - người dẫn chương trình thiếu nhi nổi tiếng của Mỹ, biểu tượng cho sự tử tế và đáng tin cậy.
